连日来的暴雨，让郑州这座城市陷入瘫痪中，河南多地被淹，灾情牵动着全国人民的心。“一方有难，八方支援。”全国各界纷纷慷慨解囊驰援河南。

自7月21日凌晨起，包括腾讯、阿里、百度、字节跳动、美团、360等在内的多家企业捐款驰援河南。小派在《河南挺住！阿里、拼多多捐款1亿，淘宝天猫临时调整规则》一文中，详细说明了多家企业的支援情况。

随后，国产运动品牌也积极响应，捐款捐力。

安踏向河南省慈善总会捐赠总计5000万的现金及装备物资，特步通过中国扶贫基金会向“河南暴雨紧急救援”项目捐赠价值3000万元人民币鞋服装备，李宁集团、非凡中国通过全国妇联中国妇女发展基金会共同捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资，361°向河南省慈善总会捐赠价值1000万元现金及物资。

据不完全统计，总共有超过50家企业宣布捐款，总额已超过20亿元。

其中，鸿星尔克捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，最令网友惊讶和心酸！

营收只有安踏的7.8%，捐款金额却和安踏一样高，比李宁还多2500万。随后#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜榜。

根据公开数据显示，2020年，安踏营收为355.1亿元；李宁营收为144.57亿元；特步国际为81.72亿元；361°是51.27亿元。有媒体称，2020年鸿星尔克营收为28.43亿元(净利润尚未披露)，相当于2008年的水平，与目前已上市的同类国产运动服饰品牌存在较大差距。

网友们纷纷在其微博留言，有担当有责任的民族企业，好好做产品，你的福气还在后头！

用网友的话解释，一个连微博会员都舍不得开的企业，却豪捐5千万。于是，网友大方送了鸿星尔克十年微博会员，并随赠了一个热搜。

一、豪捐5千万 直播间月销破千万

和韩束一样戏剧化的是，因为豪捐5千万，鸿星尔克的直播间也被网友挤爆了。

22日晚上7点15分，鸿星尔克直播间一下子涌进很多人，大家留言道，来照顾生意了。一时间，鸿星尔克场观近15万。

而同一时刻，李宁直播间场观为8.9万人，安踏直播间仅为4.3万人。

深夜时分，鸿星尔克集团总裁吴荣照现身直播间，场观更是高达190万，直播间销量突破千万大关。吴荣照感谢广大网友的支持和帮忙上热搜，并呼吁大家理性消费。

二、命运多舛，到涅槃重生

2000年6月，鸿星尔克集团在厦门成立，目前拥有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌。创立之初，公司分到一栋价值600万的毛坯厂房，三四百万的应收账款，1000多万银行贷款，流动资金则仅有几十万。可以说，鸿星尔克不是从“零”开始，而是从负资产开始。

彼时，国内服饰行业刚形成品牌概念，初创的鸿星尔克在品牌溢价方面没有优势，加上应收账款问题难以解决，资金严重缺乏。

生死存亡之际，吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度绑定建立独家代理模式，公司负资产局面才得到有效化解。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡成功上市，共募集资金4,800.00万新加坡元，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。

2007年，鸿星尔克提出新品牌主张“TO BE No.1”，成为后来耳熟能详的口号。同时期，鸿星尔克在全国开设众多店铺，由于“贪大求全”，加上选址、管理等的不科学，许多店铺一度陷入亏损。思量再三，吴荣照断臂求生，果断关掉大量亏损店铺，并引进ERP系统加强终端管理和指引，重整渠道结构。鸿星尔克再一次闯过“生死关”。

2012年，快时尚概念风行服装行业，鸿星尔克也模仿快时尚产品风格。殊不知，其作为运动品牌的概念早已深入人心，消费者对鸿星尔克的时尚转型并不“买账”，持续3年的库存危机又一次将鸿星尔克逼到了悬崖边缘。

2015年，一场大火烧毁了企业近一半的生产设备，导致客户订单无法保障，生产一度停滞，货品的断供又导致资金无法回流。

也就是在这个时期，鸿星尔克终于意识到回归运动主业的重要性，确定了产品与技术融合的发展路线，提出了“打造全球领先的运动品牌”的企业发展愿景，开始了自己的科技变革与转型。

与此同时，随着国潮的兴起，鸿星尔克走出了一条全新的科技路线，2019年推出的新一代当家科技——“尔克奇弹”。

这一中底缓震技术是在传统的“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上，将鸿星尔克全新科技材料α-flex混合不同化学制剂, 经几百次发泡、数万次耐折试验，终于使这种兼具软弹，且性能脚感独特的中底材料得以量产。

目前，尔克奇弹已升级到2.0版本，这两款鞋在天猫旗舰店月销超2千双。

2019年，鸿星尔克子品牌——尔克儿童ERKE KIDS诞生，并在天猫开设了旗舰店。

今年3月，“新疆棉事件”爆发，鸿星尔克第一时间发声支持新疆棉，“支持中国造 力挺新疆棉”的标语也出现在各大鸿星尔克门店显眼处，并在国内十四个机场内投放。吴荣照介绍，“新疆棉绒长、品质好、产量高，一直以来都是鸿星尔克的原材料采购首选，每年鸿星尔克都使用数千吨新疆棉。”并在微博中表示，棉花很软，中国很硬。这次挺到底，让世界看到中国造。

今年7月，鸿星尔克最大PRO形象店落地遵义，1500平方超大陈列空间，带动国货崛起。

目前，鸿星尔克在全世界拥有店铺7000余家，并以400.65亿元的品牌价值，登榜中国500最具价值品牌榜。

纵观鸿星尔克21年发展历程，可谓是命运多舛；如今，鸿星尔克顺势而为，搭乘国潮的东风，另辟蹊径，走出一条科技范儿十足的潮流路，也算是苦尽甘来。

文章来源派代网